Společnost Coca-Cola se i nadále zaměřuje na propagaci zdravého životního stylu
Společnost Coca-Cola Co. plánuje zvýšit u svých zákazníků povědomí o složení svých produktů a širší nabídce nízkokalorických nápojů. Zatímco v USA je téma boje proti obezitě, propagace zdravějšího životního stylu i produktů s nižším obsahem kalorií aktuální především v posledních letech, Coca-Cola se s touto strategií hodlá nově více zaměřit i na trhy v rozvíjejících se ekonomikách.
V souvislosti s kampaněmi proti obezitě – a to zejména u dětské obezity – se hlavním terčem kritiky staly právě slazené sycené nápoje a limonády. Společnosti jako Coca-Cola se tak snaží aktivně přesvědčit své zákazníky, že i slazené limonády mohou být součástí jejich zdravého životního stylu. Mluvčí Coca-Coly uvádí, že dietní verze jejich nápojů by nově měly být k dispozici ve všech prodejních místech, kde se prodávají standardní verze jejich limonád. Ovšem ani Coca-Cola neuvažuje, že by představila dietní nebo nízkokalorické verze u všech svých produktů.
Coca-Cola rovněž plánuje, že nově bude na obalech svých produktů více a přehledněji informovat o počtu kalorií a to po vzoru etiket již používaných v USA. Společnost také hodlá rozšířit svoji televizní reklamní kampaň bojující proti obezitě z USA i na další trhy.
Zdroj: Associated Press, Sun-Times
Zpracoval kolektiv pracovníků zahraničního zastoupení MPO v Chicagu.
Zdroj: CzechTrade
Vydáno: 14.5.2013