Představujeme držitele značky "Český výrobek - garantováno Potravinářskou komorou ČR"

Představujeme společnost efko cz s.r.o., která je držitelem značky Český výrobek - garantováno Potravinářskou komorou ČR pro celé portfolio svých výrobků. Na naše otázky odpovídal Jiří Salamánek, B.A., produktový a marketingový manažer společnosti efko cz s.r.o.

Můžete představit Vaši společnost?

Křupavé vynikající okurčičky, stříbřité cibulky, kysané, bílé, červené zelí a další nepřehlédnutelné ikony sterilované zeleniny - to je efko. Efko to je značka, tradice a jistota.

Nejvyšší kvalita, poctivé složení a dokonalé zpracování. Takový je výrobní program společnosti efko. Takové je naše krédo. Více než sto produktů z našeho jihočeského výrobního závodu ve Veselí nad Lužnicí, které už více než 20 let pod značkami efko a machland vyrábíme a uvádíme na trh, především z tuzemských surovin, splňuje tyto náročné požadavky.

Efko cz je jedním z pěti výrobních závodů středoevropského potravinářského koncernu Efko Frischfrucht & Delikatessen GmbH (www.efko.com). Mateřský závod, založený samotnými zemědělci, je u Dunaje při Linci v obci Eferding. Odsud také pochází důraz na kvalitu, čerstvost surovin a maximální spolupráci se zemědělci.

Efko ctí regionální tradice a specifické chuťové zvyklosti a to mu v kombinaci s nejvyšší kvalitou, sdílenou inovacemi celého koncernu, umožňuje každoročně posilovat svou pozici nejen v ČR, ale i při vývozu do zahraničí, kde efko kvalitu velice oceňují. Z těchto důvodů si také efko cz od svých počátků v ČR budovalo silné zázemí tuzemských pěstitelů – zejména na Jižní Moravě a navazovalo na regionální tradice.

Efko cz je předním tradičním výrobcem sterilované zeleniny. Přitom se může pochlubit nejmodernějším výrobním provozem v ČR, který je certifikovaný IFS i TESCO Standard a má silný inovační potenciál.

Proč jste se rozhodli právě pro značku Český výrobek – garantováno Potravinářskou komorou ČR?

Ačkoli je na evropském i českém trhu nepřeberně značek a certifikací, které si vzájemně konkurují a proti sobě se vymezují, tak právě program „Český výrobek GARANTOVÁNO Potravinářskou komorou ČR“ nejvíce odpovídá vizi a filozofii naší společnosti efko cz. Tato značka totiž ctí nejen nejvyšší kvalitu a tuzemskou výrobu, ale zejména podporuje tuzemský původ surovin! To považujeme za morální, racionální i emoční apel na spotřebitele, který by měl, i díky osvětě PKČR a dalších organizací, dávat přednost našim výrobkům před dováženým zbožím. Každý nakupující by si měl uvědomovat nejen ekonomické souvislosti tuzemské produkce, ale také ohledy ekologické a sociální.

Naše podpora programu značky „Český výrobek GARANTOVÁNO Potravinářskou komorou ČR“ vychází z potřeby komunikovat tyto názory i vyznávané hodnoty našim zákazníkům. Zodpovědně se k těmto hodnotám hlásíme. Chceme v lidech podporovat chuť dělat správná rozhodnutí, byť se na první pohled zdají malá a nepodstatná, jinak tu za několik let bude všechno už jen z dovozu a naše české/moravské tradice zmizí. Souhrn našeho jednání je totiž významnější, než z jednotlivostí předpokládáme. Buďme tedy hrdí na tuzemskou kvalitu a původ, na své výrobce a pěstitele. Pojďme kupovat vlastní české výrobky a přitom u nich vyžadovat nejvyšší kvalitu. To přeneseně říká značka „Český výrobek“, to vyznává efko cz také.

Co od značky Český výrobek – garantováno Potravinářskou komorou ČR očekáváte?

Výrobní program naší společnosti je harmonizován s programem ostatních koncernových závodů. Například v Rakousku uvádíme na trh řadu výrobků v BIO kvalitě, v ČR se soustředíme například na dětského zákazníka (optimalizací receptur a odbouráním zatěžující chemie ve výrobcích Dětské řady). Také podporujeme v každé zemi regionální dodavatele surovin. Pro efko cz to znamená orientaci na Jižní Moravu i stávající jihočeské pěstitele.

Věříme, že když všem zákazníkům nabídneme JISTOTU, že dělají dobrou věc, že opravdu podporují tuzemské pěstitele, tak to musí postupně narovnávat pohled na český potravinářský trh, který dosud hrdostí neoplývá. Pochopitelně ani my, stejně jako ostatní významní producenti v jiných segmentech výroby v ČR, nemůžeme všechny suroviny nakoupit v ČR, protože se zde prostě neprodukují. Například cibulky, sušená rajčata, nebo kapary zde nikdo rentabilně vyrábět nemůže, ale i u takových surovin se snažíme zákazníkům přinést něco navíc, poskytnout jim jinou přidanou hodnotu. Proto jsme se také zapojili například do projektu CEFF (Certified E-Frendly Food) v němž naše certifikované výrobky, například cibulky či kukuřice, neobsahují žádnou zbytečnou chemii, žádná sladidla, barviva, bělidla atd.

Tak, jak našim zákazníkům vždy ručíme za nejvyšší kvalitu, tak jim také chceme dát JISTOTU, že naše výrobky efko i machland jsou z tuzemských surovin. Ačkoli jsme součástí středoevropského koncernu, tak zdůrazňujeme lokální původ surovin a tím naši výsadní pozici na českém trhu, což zákazníkům, kteří jsou mateni označeními typu „vyrobeno v EU“, jistě pomáhá.

Kolik a jaké Vaše výrobky značku Český výrobek – garantováno Potravinářskou komorou ČR získaly?

Ze širokého portfolia výrobků dodávaných na český trh i pro vývoz jsme do projektu „Český výrobek GARANTOVÁNO Potravinářskou komorou ČR“ zařadili výrobky pod značkou efko – především okurky, dále řadu efko SALATBAR, efko TRADIČNÍ a Dětské výrobky. Také z naší druhé značky machland jsme vybrali silnou skupinu výrobků, které odpovídají nejen původem, výrobou, ale i kvalitou prestiži značky „Český výrobek“. Celkový počet výrobků se jistě bude měnit, ale už teď jich je šedesát. Víme, že pro společnost našeho významu a velikosti to není číslo konečné. Důležité je však také to, jak se podaří tuto značku zakotvit v mysli našich spotřebitelů, v médiích, u obchodníků. Jakou podporu dostane nejen od státu, ale i od ostatních potravinářských a maloobchodních subjektů v ČR.

Na všech klíčových produktech efko a machland, které to svým složením umožňují, rozhodně značku „Český výrobek GARANTOVÁNO Potravinářskou komorou ČR“ najdete.

Kde může zákazník tyto výrobky koupit? Proč dávají zákazníci přednost Vašim výrobkům?

V České republice jsou naše výrobky efko a machland zastoupeny téměř ve všech obchodních sítích a řetězcích. Gastro sektor zastupují specializované velkoobchody. Podílíme se také na projektech webových obchodů např. TESCO nebo JIP. Nové výrobky luxusní řady efko *EXCLUSIVE* jsou úspěšné nejen v řetězcích, ale i ve specializovaných prodejnách.

V zahraničí je naše pozice nejsilnější v Rakousku, kde jsme jedničkou na trhu. Silné zastoupení máme také na Slovensku. I na tradičně obtížných a silných trzích v Německu, Itálii, Polsku či v Maďarsku koupíte naše výrobky - na což jsme, jako česká společnost, samozřejmě hrdí. Jinou věcí je pak vývoz české suroviny ve výrobcích privátních značek, které od nás putují do Rumunska, Bulharska, Chorvatska, Slovinska atd., ovšem na těchto výrobcích označení značkou „Český výrobek GARANTOVÁNO Potravinářskou komorou ČR“ z pochopitelných důvodů nenajdete.

Výrobky společnosti efko cz jsou vyhlášené svou nekompromisní kvalitou a tedy zaručeným chuťovým požitkem. Proto si Ti, kteří si chtějí pochutnat, kupují efko výrobky a doporučují nás svým přátelům a známým. Razíme myšlenku, že naší reklamou je obsah každého výrobku, každé sklenice a těch ročně vyrobíme několik desítek milionů – to je ten nejúčinnější reklamní prostředek! Přesvědčte se sami.

Seznam výrobků, kterým byla udělena značka "Český výrobek - garantováno Potravinářskou komorou ČR"

Seznam výrobků efko cz, které získaly značku „Český výrobek GARANTOVÁNO Potravinářskou komorou ČR“, naleznete jako přílohu.

Vizitka společnosti - kontakt

efko cz s.r.o.

třída Čs. armády 839, Veselí nad Lužnicí, 391 81

tel.: +420 381 503 111

fax: +420 381 583 406

e-mail: efko@efko.cz

web: www.efko.com, www.efko-exclusive.cz, www.efko-tradicni.cz, www.machland.cz, zabava.efkocz.cz

Více informací o společnosti efko cz s.r.o. naleznete na www.efko.com.

Příští týden představíme další společnost, která je držitelem značky "Český výrobek - garantováno Potravinářskou komorou ČR".

Autor: Iva Caklová, Potravinářská komora České republiky