Společnost Dunkin' Donuts nezíská ochrannou známku na slogan 'best coffee in America'
Americký řetězec Dunkin´ Donuts by rád získal ochranou známku na slogan: „best coffee in America“ – „nejlepší káva v Americe“. Patentový úřad USA ale odmítl ochranou známku na zmíněnou frázi řetězci udělit s odůvodněním, že slogan neobsahuje nic, co by jej dostatečně odlišovalo k získání ochrany; je pouze pochvalný, popisný a příliš obecný. Podle Amerického patentového úřadu (United States Patent and Trademark Organization - USPTO) všichni prodejci tvrdí, že mají nejlepší kávu v Americe.
Rozhodnutí nebylo žádným překvapením. Několik dalších společností se snažilo získat ochranné známky na obdobné fráze v jiných oblastech a téměř vždy neuspěly. Např. žádost Bostonského pivovaru používat exkluzivně slogan "nejlepší pivo v Americe" pro své pivo Samuel Adams byla USPTO také zamítnuta.
Dunkin´ Donuts je řetězec s 2600 provozovnami po celém světě a prodá 1,5 mld. šálků kávy ročně. Mluvčí řetězce řekl, že společnost zváží své další kroky, včetně toho, zda se proti rozhodnutí odvolat. Dunkin' Donuts, který spolu s kávou prodává různé druhy koblih, má velké množství nadšených fanoušků, kteří, jak firma spoléhá, dosvědčí, že jejich "káva je vždy teplá a čerstvá, stejně jako koblihy“. Přesto nebude pro řetězec viditelně tak jednoduché dokázat, že právě jeho káva je ta "nejlepší".
Zdroj: Associated Press, Chicago Tribune
Zpracoval kolektiv pracovníků zahraničního zastoupení MPO v Chicagu.
Zdroj: CzechTrade
Vydáno: 16.1.2013