Český den na anglické farmě
Záměr uspořádat outdoorovou B2C akci vznikl na základě dosavadních aktivit zahraniční kanceláře CzechTrade v Londýně v oblasti obnovitelné energetiky. Zde zahraniční kancelář mimo jiné spolupracuje s britskými partnery českých výrobců za účelem další propagace českých výrobků a vyhledávání finálních zákazníků nebo dalších partnerů těchto firem.
Ve spolupráci s britským zastoupením českého výrobce traktorů Zetor UK tak vznikl ojedinělý nápad uskutečnit český den v otevřeném prostoru anglické farmy, na kterém se za CzechTrade podílely české společnosti, které sdílejí se Zetorem stejnou cílovou skupinu. Akce se tak zúčastnili dva čeští výrobci kotlů na spalování biomasy včetně té, která pochází ze zemědělských odpadů. Dalším českým vystavovatelem byla společnost Kovobel, která je v Evropě poměrně unikátním výrobcem velmi praktických skladovacích kontejnerů. Za české vystavovatele můžeme jmenovat firmy Petrojet Trade (kotle na biomasu), Ponast (kotle na biomasu), Kovobel (skládací a skladovací kontejnery).
Jako místo pro konání akce byla zvolena farma ve středozápadní Anglii, v hrabství Worcestershire. Na zajištění cílové skupiny, kterou byly farmy a instalační firmy, se podíleli primárně Zetor UK a CzechTrade Londýn. Participovali však také i samotní vystavovatelé, formou e-mailové kampaně a reklamou v časopise.
Zahraniční kancelář CzechTrade v Londýně identifikovala cílovou skupinu akce, zajistila poštovní kampaň, e-mailovou kampaň, vyrobila a podílela se společně se všemi aktéry na distribuci letáků. CzechTrade Londýn rovněž zajistil inzerci v novinách, které jsou v dané oblasti zemědělci pravidelně odebírány: Hereford Times, Worcester News.
Na akci zajistila zahraniční kancelář CzechTrade v Londýně točené české pivo z tradičního českého pivovaru Ferdinand, Samotné pivo i nápaditý pivní stánek zajistila a provozovala britská společnost Britannia Connections, která se stala distributorem pivovaru Ferdinand ve Velké Británii a které v její činnosti CzechTrade Londýn pomáhá. Samotné pivo zaznamenalo u britských zemědělců velký úspěch a řada z nich neváhala přímo na místě pivo zakoupit s sebou. CzechTrade Londýn před akcí obeslal místní hostince, které nemají exkluzivní smlouvu s konkrétním pivovarem nebo pivovaru či jinému řetězci nepatří.
Akce byla oficiálně zahájena v 09:00 a od 12:00 bylo na akci v každý moment cca 20 farmářů a to až do večerní osmé hodiny, což považujeme za velký úspěch. Zetor roadshow na louce se stala okamžitým hitem a významně přispěla k atraktivitě akce. Po absolvování projížďky se většina zemědělců přesunula k zóně CzechTrade a prohlédla si vystavené kotle a kontejnery. Kotel na pelety společnosti Ponast bylo možné shlédnout v plném provozu. Jednotlivé společnosti tak zaznamenaly celou řadu konkrétních poptávek, které budou následně zpracovávat.
Akce vyvrcholila podvečerní tombolou s atraktivními cenami jako tablet či velké balení piva Ferdinand. Podmínkou účasti v tombole bylo odevzdání kontaktních údajů, které budou dále zpracovány a poskytnuty českým vystavovatelům na farmě.
Zpracoval kolektiv pracovníků zahraniční kanceláře CzechTrade v Londýně.
Vydáno: 2.6.2015
Autor: CzechTrade